Campaña de Mercedes-Benz y Avatar

La colaboración de Mercedes-Benz con la película “Avatar: El sentido del Agua” y con 20th Century Studios ha comenzado antes del estreno. Concretamente, el día 18 con una campaña de coproducción y un mensaje clave: “La Tierra es nuestra Pandora”. Una colaboración estratégica centrada en: sostenibilidad, respeto y la comunidad que une el mensaje de la película y el propio viaje de Mercedes hacia un futuro totalmente eléctrico.

EDicho mensaje se centra en la responsabilidad con nuestro planeta. En esa línea, refuerza el mensaje corporativo central de Mercedes-Benz:

“Cada acción cuenta. Únete a nuestro viaje hacia un futuro totalmente eléctrico”.

Los recursos de la campaña, como el spot, muestran vehículos totalmente eléctricos de Mercedes-EQ, incluido el nuevo SUV EQE. La campaña se desarrollará en los principales mercados de Mercedes-Benz en todo el mundo, con recursos que abarcan: televisión, cine, medios digitales y redes sociales. Además, completa un círculo que debutó con el vehículo conceptual VISION AVTR, inspirado en el mundo de AVATAR. De él hablamos cuando se presentó en el CES 2020 de Las Vegas.

VISION AVTR – inspirado en AVATAR

El Mercedes-Benz VISION AVTR es el resultado de la colaboración global entre ambas marcas: AVATAR, una de las marcas cinematográficas más innovadoras de la industria del entretenimiento; y Mercedes-Benz, la octava marca más valiosa del mundo (según el Ranking Interbrand 2022).

Vision AVTR

El nombre del innovador vehículo conceptual significa ADVANCED VEHICLE TRANSFORMATION. La conexión biométrica del vehículo conceptual autónomo permite una interacción completamente nueva entre el hombre, la máquina y la naturaleza.

Su estilizado arco “one-bow” y su lenguaje de diseño orgánico combinan el exterior y el interior para crear un conjunto emocional. Los materiales sostenibles, crean un circuito económico cerrado. Entre ellos: la piel vegana DINAMICA® fabricada a partir de materiales reciclados; el Karuun® (ratán) de rápido crecimiento que sólo puede crecer en la biodiversidad; y la tecnología de baterías orgánicas y compostables.

Treinta y tres alerones biónicos en la parte trasera del vehículo pueden comunicarse con el mundo exterior -con y a través del conducto. Es gracias a movimientos que fluyen naturalmente en gestos sutiles.

En lugar de un volante convencional, el VISION AVTR cuenta con un selector de control multifuncional en la consola central. Cuando los pasajeros colocan su mano en el selector, el interior cobra vida y el vehículo los reconoce por su ritmo cardíaco. Cuando el usuario simplemente levanta la mano, el sistema inteligente proyecta una selección de menús en la palma de la mano. Eso le permite elegir intuitivamente entre diferentes funcionalidades.

Avatar: El sentido del agua.

Declaraciones sobre la campaña de Avatar

Ola Källenius, CEO de Mercedes-Benz Group AG, ha explicado:

“AVATAR es una de las franquicias cinematográficas de mayor éxito en el mundo con un mensaje que también es fundamental para la ética de Mercedes y los objetivos establecidos en nuestro plan “Ambition 2039”. Compartimos la creencia de que necesitamos un enfoque más respetuoso con la naturaleza y que debemos conservar sus recursos. Esta copromoción con Avatar: El sentido del agua forma parte de nuestro viaje como empresa.

Aplaudimos el argumento de la historia de AVATAR sobre la necesidad de encontrar un equilibrio entre los intereses medioambientales, económicos y sociales. Es una fuente de inspiración a la hora de perseguir nuestra estrategia empresarial sostenible”.

Para James Cameron, director, guionista y productor de Avatar: El sentido del agua:

“Junto con Mercedes-Benz, hemos creado una campaña basada en la narración del mundo de Pandora que muestra aún más nuestros valores compartidos de: comunidad, respeto por el mundo en que vivimos y sostenibilidad. Estamos deseando ver cómo esta campaña cobra vida y compartir nuestra nueva película con los fans de todo el mundo”.

Bettina Fetzer, vicepresidenta de Comunicación y Marketing de Mercedes-Benz AG, ha añadido:

“Al destacar la fusión del diseño biónico y la tecnología, el mensaje de la campaña pretende reforzar la importancia del acercamiento y la coexistencia de la humanidad y la naturaleza.

La campaña de copromoción que comienza hoy es otro hito en la colaboración entre Mercedes-Benz y los creadores de Avatar: El sentido del agua y, hasta la fecha, la más amplia colaboración de marca entre Mercedes-Benz AG y una película”.

Visionn AVTR

Flota eléctrica de Mercedes

La flota de Mercedes-Benz será exclusivamente eléctrica en 2030. Su gama ya cuenta con ocho vehículos eléctricos: EQA, EQB, EQC, EQE, EQE SUV, EQS, EQS SUV y EQV.

A esto se suman los modelos de alto rendimiento EQE, EQE SUV y EQS de Mercedes-AMG. Con ellos, la compañía ya ofrece un modelo totalmente eléctrico en cada segmento en el que está presente.

El vehículo de estudio VISION EQXX, presentado a principios de año, ofrece una muestra del camino hacia la tecnología de los vehículos eléctricos y la sostenibilidad del futuro. Mientras, el concept VISION AVTR encarna la visión de diseñadores, ingenieros e investigadores de tendencias de Mercedes-Benz sobre la movilidad en un futuro lejano.

 

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