- El vehículo eléctrico gana presencia entre las preferencias de compra mientras que el presupuesto destinado al coche registra una caída del 11%.
- El mercado del automóvil cambia de ritmo con más peso del coche usado, decisiones de compra aplazadas y un consumidor que analiza cada euro antes de elegir.
- Europa empieza a cambiar de verdad: el coche eléctrico ya roza el 20% del mercado
En los últimos tiempos, el mercado automovilístico español está mostrando una evolución marcada por un comprador mucho más prudente. Así lo demuestran los datos del estudio del Observatorio Cetelem, que reflejan una reducción del dinero reservado para adquirir un coche y una mayor atención al coste que supone mantener el vehículo durante toda su vida útil. La incertidumbre económica condiciona las decisiones, y lleva a muchos usuarios a retrasar la compra.
La media destinada a la adquisición de un automóvil queda situada en 23.165 euros, un 11% menos que el año anterior. Al mismo tiempo, aumenta el interés por el vehículo eléctrico y el mercado de ocasión, y pierde fuerza la renovación del parque móvil. El precio se convierte en el principal elemento de decisión para buena parte de los compradores, que comparan mucho más antes de dar el paso.
El vehículo eléctrico y el coche híbrido marcan las preferencias
El vehículo eléctrico mejora su posición entre las intenciones de compra para 2026. El estudio sitúa esta opción en el 18% de las preferencias, mientras que el coche híbrido mantiene el primer puesto entre las tecnologías elegidas por los conductores españoles. Es evidente que las motorizaciones convencionales continúan perdiendo cuota.
También cambia la percepción sobre los modelos eléctricos. Aspectos que hasta hace poco suponían una barrera, como la autonomía o los tiempos de recarga, generan ahora menos dudas entre los consumidores. Sin embargo, el precio de compra continúa siendo uno de los principales motivos para descartar esta alternativa.
Otro dato relevante es que el 81% de los encuestados afirma valorar el coste total del vehículo antes de comprarlo. Esa cifra confirma que la decisión ya no depende únicamente del importe inicial. También tienen muy en cuenta el gasto asociado al uso diario, el mantenimiento y otros costes posteriores.
Menos compras y más alternativas al coche en propiedad
El informe también recoge un cambio en la manera de entender la movilidad. Cada vez más conductores consideran otras fórmulas distintas a la compra tradicional, entre ellas el pago por uso o el carsharing. Para una parte de la población, disponer de un automóvil propio deja de ser una necesidad permanente.
Ese comportamiento tiene un efecto directo sobre la antigüedad del parque automovilístico. La renovación pierde velocidad porque muchos usuarios prolongan la vida útil de su vehículo actual en lugar de sustituirlo por uno nuevo. Además, el coche de segunda mano gana protagonismo dentro de este nuevo patrón de consumo.
El estudio señala igualmente que casi la mitad de los compradores reconoce que el precio ha condicionado de forma directa su decisión. En numerosos casos, ese factor incluso ha llevado a retrasar la adquisición hasta encontrar mejores condiciones económicas.
La compra digital gana terreno entre los conductores
La forma de buscar información también cambia. Más de la mitad de los conductores utiliza herramientas basadas en inteligencia artificial para comparar vehículos, consultar características técnicas o resolver dudas antes de tomar una decisión. «La inteligencia artificial nos ayuda a elegir bien nuestro futuro coche», aseguran muchos de los encuestados.
El informe refleja además una mayor presencia de fabricantes chinos en el mercado español. Su nivel de conocimiento entre los consumidores continúa creciendo y muchos compradores consideran que esta competencia puede favorecer una reducción de precios y ampliar la oferta disponible.
En conjunto, el Observatorio Cetelem describe un mercado donde el gasto se reduce, el vehículo eléctrico mejora sus expectativas para 2026 y las decisiones de compra responden a un análisis más detallado del coste total. A ello se suman nuevas fórmulas de movilidad y un proceso de información cada vez más digital antes de adquirir un automóvil.
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Soy una periodista madrileña con más de 25 años de experiencia. Cursé los estudios de periodismo en el Centro de Estudios Universitarios San Pablo CEU. A lo largo de mi trayectoria profesional he trabajado en medios como Motor 16, Km77, Car & Driver o Quad & Jet, y he colaborado con departamentos de prensa como el de BMW.
