- El cambio de rumbo de Citroën marca una nueva etapa en España con más tecnología, una apuesta por la movilidad eléctrica y una forma distinta de conectar con los conductores.
- Para su cambio, Citroën se apoya en una campaña que mezcla emoción y producto para reforzar su nueva imagen.
- Todos los coches eléctricos e híbridos enchufables de Citroën para 2026
El nombre de la marca francesa Citroën vuelve a colocarse en el centro de la conversación en España. La firma, integrada en Stellantis, ha decidido mostrar sin rodeos que atraviesa una etapa distinta tras los cambios introducidos en su gama y en su forma de presentarse al público.
Ahora, la marca busca que el conductor perciba una evolución completa, tanto en lo que ofrece como en cómo lo comunica. Esa idea es la base de una campaña que pretende reconectar con quienes ya conocen Citroën y captar la atención de nuevos perfiles de compradores.
Cambio de rumbo de Citroën: así se presenta la nueva campaña en España
La iniciativa publicitaria de Citroën que muestra su cambio ha sido diseñada junto a Havas Creative y se desplegará en varios canales. Televisión, radio, soportes exteriores, plataformas digitales y redes sociales forman parte de un plan que se extenderá a lo largo de los próximos meses.
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El contenido principal se articula en torno a piezas audiovisuales de distinta duración. Estas historias funcionan como eje del mensaje y giran alrededor de una idea muy sencilla: el reencuentro entre la marca y el conductor.
Cada formato se adapta el mensaje sin perder la coherencia. La intención es que, independientemente del canal, el público perciba que Citroën ha cambiado y quiere dejarlo claro en esta nueva etapa.
Cambio de rumbo de Citroën: más opciones y tecnología
Uno de los aspectos más visibles es la actualización del catálogo. Citroën amplía su oferta con motorizaciones térmicas e híbridas, pero apostando, sobre todo, por los motores híbridos enchufables y los vehículos eléctricos.
La tecnología gana peso en todos los modelos. Aparecen nuevos asistentes que interactúan con el conductor, pantallas de mayor tamaño y sistemas que proyectan información en el parabrisas para facilitar la conducción.
El confort sigue siendo una prioridad. La marca mantiene su apuesta por soluciones propias, como su sistema de suspensión, y añade mejoras que buscan hacer los trayectos más cómodos y menos exigentes.
Citroën y la fuerza de “Cómo hemos cambiado”
La campaña utiliza como hilo conductor una canción muy reconocible: «Cómo hemos cambiado». En esta ocasión, la interpretación corre a cargo de Natalia Lacunza, lo que aporta una lectura actual del tema.
El anuncio principal, dirigido por Tomás Peña y producido por Be Sweet, presenta escenas cotidianas donde la idea de reencuentro toma forma. No se habla solamente de coches, también de las relaciones que evolucionan con el tiempo. Este enfoque busca, sobre todo, reforzar la cercanía. La música y las imágenes ayudan a transmitir el mensaje sin complicaciones, apoyando la idea de que la marca ha cambiado, pero que sigue conectada con su público.
¿Recuperará Citroën los monovolúmenes con este nuevo concept?
Además, Citroën acompaña esta etapa con el programa Citroën We Care, que amplía la garantía de sus vehículos hasta ocho años. Este movimiento refuerza la confianza del cliente en un momento en el que la movilidad está cambiando y genera dudas en muchos conductores.
Con este conjunto de medidas, la marca francesa deja atrás una fase anterior y presenta una propuesta distinta en España. El mensaje es directo: hay un cambio en marcha y quiere que se perciba tanto en la carretera como en la forma de relacionarse con el público.
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Soy una periodista madrileña con más de 25 años de experiencia. Cursé los estudios de periodismo en el Centro de Estudios Universitarios San Pablo CEU. A lo largo de mi trayectoria profesional he trabajado en medios como Motor 16, Km77, Car & Driver o Quad & Jet, y he colaborado con departamentos de prensa como el de BMW.
