Volkswagen inicia la comercialización del ID. Buzz, la reinterpretación eléctrica de su emblemática furgoneta, con una extraordinaria colaboración con «Obi-Wan Kenobi«. La nueva serie de Star Wars llegará a Disney+ el 27 de mayo. La campaña se lanza con un anuncio realizado en colaboración con Lucasfilm e Industrial Light & Magic. Presenta al ID. Buzz junto a algunos de los personajes más familiares de Star Wars.
Con esta iniciativa, VW quiere dar una mayor carga emocional a su marca y un mayor impulso a su estrategia global de electrificación.
Según ha explicado Klaus Zellmer, responsable de Marketing, Ventas y Posventa dentro del Comité Ejecutivo de Volkswagen:
“Con esta colaboración unimos dos potentes marcas globales y generaciones de fans que crecieron con sus respectivos íconos. Estamos realmente encantados con esta colaboración creativa única. Ewan McGregor es nuestra pareja perfecta ya que es un gran fan de Volkswagen desde su infancia, conductor diario y coleccionista de coches Volkswagen. Su implicación no solo amplificará el conocimiento de nuestra marca, sino que también añadirá autenticidad a nuestros mensajes. Doy la bienvenida a Ewan como nuestro nuevo embajador de la marca. Conecta a la perfección nuestro fascinante pasado con nuestro impulso hacia un futuro CO2 neutral”.
Mientras Ewan McGregor retoma su papel protagonista en la serie, también se convertirá en el nuevo embajador de la marca Volkswagen. El actor tiene su propia colección de coches antiguos. Ha explicado que siempre ha sido un entusiasta de la marca, desde que tuvo su primer VW con 16 años.
Decía Ewan McGregor, tras participar en el estreno mundial del ID.Buzz en marzo:
“El ID. Buzz realmente tiene carácter. Eso es algo inusual para un coche nuevo y me dibuja una sonrisa en la cara. Creo que es un coche realmente feliz”.
Obi-Wan Kenobi
Explica la marca que los fans de Star Wars están expectantes ante la llegada de Obi-Wan Kenobi. El regreso del Maestro Jedi, uno de los personajes más emblemáticos de la saga, es altamente esperado, como ha sido el lanzamiento del ID.Buzz.
La colaboración de VW con Lucasfilm e Industrial Light & Magic se materializa en un spot. En él, se ha utilizado la solución de producción virtual líder en la industria: ILM StageCraft en The Infinity Stage.
Según Zellmer:
“Al unir fuerzas, tendremos la oportunidad de conectar con nuevos grupos objetivo en lo que respecta a movilidad eléctrica, innovación y digitalización.
En este sentido, estamos realmente emocionados de trabajar junto con algunas de las personas más creativas de la industria del cine”.
Por su parte, Lylle Breier, SVP Global Marketing Partnerships en Walt Disney Studios, ha añadido:
“Esta campaña innovadora de primera clase y espectacular creatividad producida por Lucasfilm e ILM es la manera perfecta de celebrar el lanzamiento de “Obi-Wan Kenobi” en Disney+.
No podemos esperar para compartirla con los fans de todo el mundo”.
La campaña 360, realizada por Scholz & Friends y Markenfilm, se lanzará en múltiples mercados. Se compone de contenido personalizado en televisión y digital, así como publicidad en llamativas vallas publicitarias y redes sociales.
Asimismo, se extenderá a una emocionante colaboración de diseño en la que los diseñadores de Volkswagen y Lucasfilm han co-creado dos ID.Buzz «Star Wars Edition». Se darán a conocer en el Star Wars Celebration en Anaheim (EEUU) – el evento de este tipo más grande del mundo – a fines de mayo.
Posicionamiento de Volkswagen como marca
La marca Volkswagen está experimentando una transición desde 2016. Como parte de este cambio, se crearon un nuevo logotipo y diseño de marca. Además, VW comenzó a enfocarse sistemáticamente en la electromovilidad.
Volkswagen también está adoptando nuevos enfoques en sus actividades de comunicación de marketing, incluido: un amplio compromiso con el fútbol; así como actividades en nuevas plataformas globales de marca como el festival estadounidense South by Southwest en marzo de 2022.
