- Kia Noruega publicó una imagen del Kia EV3 con una pegatina que aludía de forma muy irónica a Elon Musk y a la marca Tesla.
- En Finlandia, Kia también lanzó un anuncio que jugaba con el nombre del CEO de Tesla.
- Polestar seduce con grandes descuentos a los dueños de coches Tesla descontentos con Elon Musk
La marca de coches eléctricos Tesla ha dominado la conversación en el mercado de la automoción durante años. Pero todo llega a su fin, y ahora Kia ha decidido desafiar a la compañía de Elon Musk con una estrategia que apela a la opinión pública sobre el empresario. A través de sus redes sociales y de algunos medios de comunicación, la firma surcoreana ha lanzado varios mensajes que han generado un intenso debate.
El detonante fue una publicación en la cuenta oficial de Instagram de Kia Noruega. En la imagen aparecía un Kia EV3 con una pegatina que decía: «Compré esto después de que Elon se volviera loco». La frase, una versión modificada de una pegatina popular entre expropietarios de Tesla, generó un revuelo inmediato. De hecho, esta estrategia ha generado las reacciones más diversas, desde un total apoyo hasta feroces críticas de inversores y entusiastas de Tesla.
La indirecta a Tesla genera muchas reacciones
El mensaje implícito de Kia no pasó desapercibido entre los seguidores de Tesla. En X (anteriormente Twitter), numerosos usuarios, incluidos accionistas y los más fieles seguidores de la marca, expresaron su descontento con la estrategia de la compañía surcoreana.
Uno de los críticos más duros fue Sawyer Merritt, inversor de Tesla, quien calificó la acción de Kia como una maniobra muy poco elegante. Algunos argumentaron que la publicación podría ahuyentar a potenciales compradores, mientras que otros consideraron que la estrategia sugería que los coches eléctricos de Kia sólo eran atractivos en oposición a Tesla, más que por sus propios atributos.
En respuesta a la polémica, la publicación fue eliminada discretamente el 10 de marzo, apenas unos días después de su difusión inicial.
Finlandia se apunta a la campaña de Kia contra Tesla
La campaña de Kia no se limitó a Noruega. Pocos días después, la marca extendió su estrategia a Finlandia, donde publicó un anuncio en la portada del diario Helsingin Sanomat. El titular decía «Voi näitä Elon päiviä», una versión satírica de una expresión popular finlandesa que significa «Oh, estos días de alegría».
El juego de palabras reemplazó «alegría» por «Elon», insinuando que las decisiones de Musk no han sido precisamente motivo de celebración. La sutileza del mensaje demostró que Kia estaba dispuesta a seguir aprovechando la controversia en torno al nuevo colaborador de Trump para captar la atención del mercado europeo.
La imagen de Tesla, en la cuerda floja
Elon Musk no sólo ha generado reacciones por sus decisiones empresariales, también por sus posturas políticas y su participación polémicas iniciativas gubernamentales en EE.UU. Su ideología, afín a Donald Trump, y sus declaraciones han provocado reacciones encontradas, lo que ha llevado a algunos compradores a replantearse su relación con Tesla.
Tesla entona el «sigo siendo el Rey» con el Model 3 como el coche eléctrico más vendido en febrero
Las consecuencias no se han hecho esperar. En Europa, las ventas de Tesla cayeron un 45% en enero de 2025 en comparación con el mismo mes del año anterior, en un contexto donde el mercado de vehículos eléctricos sigue creciendo. Además, el precio de las acciones de Tesla ha experimentado una disminución considerable, pasando de un máximo de 440,77 euros en diciembre de 2024 a 228 euros en marzo de 2025.
Una nueva forma de competencia en el sector de los coches eléctricos
El impacto de la estrategia de Kia aún está por verse, pero ha logrado algo fundamental: atraer la atención del público y de los medios. La controversia generada por sus anuncios sugiere que la competencia en el mercado de vehículos eléctricos no sólo se librará en tecnología y diseño, también en la publicidad que cada marca construya en torno a su producto.
Y Kia no ha sido la única en aprovecharse de esta situación. Polestar también ha lanzado en Estados Unidos una agresiva estrategia comercial para atraer a los conductores de Tesla que critican la postura pública de Elon Musk. Se trata de una promoción para propietarios de Tesla descontentos que incluye descuentos de hasta 20.000 dólares, combinando incentivos, y está disponible hasta el 31 de marzo de 2025 para nuevos contratos de leasing.
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Soy una periodista madrileña con más de 25 años de experiencia. Cursé los estudios de periodismo en el Centro de Estudios Universitarios San Pablo CEU. A lo largo de mi trayectoria profesional he trabajado en medios como Motor 16, Km77, Car & Driver o Quad & Jet, y he colaborado con departamentos de prensa como el de BMW.
